Dimecres, 23 Desembre 2015.

De la tradición de los perfumes, a la modernización de crear odotipos

De la tradición de los perfumes, a la modernización de crear odotipos

El arte de los perfumes se han considerado uno de los complementos más seductores de la belleza humana en todas las épocas pasadas y en la actual. Un icono que nunca pasa de moda. Desde la época egipcia el perfume ha sido altamente asociado a la belleza humana, pero hace cosa de pocos años que el perfume ha llegado a conquistar algo más que a las personas... 

La publicidad siempre nos ha seducido con mensajes textuales, gráficos e incluso cromáticos. Pero gracias a un desarrollo de nuevas tecnologías y evolución en una comunicación más sensorial, se ha descubierto que en el ámbito del marketing funciona el recuerdo olfativo para almacenar el recuerdo de una experiencia de marca.

Ahora las marcas seducen al consumidor directamente con una comunicación sensorial y más emotiva despertando en ello emociones al cliente utilizando no solamente los ojos.  Ahora las marcas obtienen vida propia y se acercan al consumidor ofreciéndoles una experiencia emocional que sea más llamativa, recordada y sobre todo sensorial. Lo consiguen utilizando diferentes canales sensoriales pero en especial, utilizan las fragancias para perfumarse y seducir al cliente a través del olfato.

La tradición del perfume nos ha llevado a empatizar más con una persona que huela bien según el perfume que lleva puesto. Esto se ha modernizado al mundo de las marcas. Si el lugar donde se presenta la marca se respira un aroma agradable, el consumidor estará más a gusto disfrutando de la experiencia de marca.

El objetivo de "perfumar" las marcas es conseguir la obtención de un máximo bienestar del consumidor y a la vez asociar el aroma con la respectiva marca. Todos en algún momento al oler un perfume en concreto nos ha recordado a un conocido, amigo, familiar... Este es el objetivo, recordar una marca por el aroma.

Actualmente se descubre que el sector de la perfumería tiene mucho recorrido en diferentes sectores, no solo en el de la belleza personal. Es aplicable en muchos campos y sobre todo en el campo del marketing y la publicidad corporativa.

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