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Somos la primera empresa gráfica en España que imprime con aroma. Con Akewuele, evolucionamos hacia el marketing olfativo

Monday, 23 September 2013.

Somos la primera empresa gráfica en España que imprime con aroma. Con Akewuele, evolucionamos hacia el marketing olfativo

Interview with Albert Majos, Grup Maculart Administrator

"En Maculart tienen muy claro que para trabajar y seguir adelante tienen que adaptarse a las innovaciones tecnológicas, rodearse del mejor equipo y, sobre todo, ponerle mucha pasión a todo lo que hacen. Si hay un olor que te recuerda a un producto o a una marca en concreto, no es casual, ellos son pioneros en el marketing olfativo."

 

albertMajosMaculart

 

¿Cómo ha pasado Gràfiques Maculart de ser una pyme familiar de artes gráficas, a un grupo diversificado?

Tras casi cuarenta años dedicándonos a la industria gráfica, en 2008 tuvimos claro que si queríamos continuar siendo una empresa competitiva, teníamos que generar nuevos productos y buscar otras formas de imprimir.
La semilla de todo fue unir impresión y aroma, y así creamos akewuele. A partir de ese momento evolucionamos hacia el marketing olfativo.

¿A qué clientes se dirigen?

A empresas farmacéuticas y laboratorios como Merck, Grífols, Boehringer, Menarini, Bioiberica y Reig Jofré.
En AKEWUELE nos dirigimos a grandes compañías que quieran tener su propio aroma corporativo y transmitirlo a sus clientes, tanto aromatizando sus establecimientos como a través de productos de merchandising.
Trabajamos para Massimo Dutti, Mercedes, Adidas, Forecast, Real Madrid...
En 2012 estrenamos la división de fragancias y creamos SHOT y Phyllis & Buddy, las nuevas colonias de Pull & Bear, ahora hemos licenciado la línea HOME del REAL MADRID y colaboramos con agencias de publicidad que buscan potenciar el lanzamiento de cualquier producto a través de un aroma.
Ejemplos: una caja con los aromas del vino para celebrar el 150º aniversario de Marqués de Riscal o el akewuele de Audi.

¿Con qué recursos cuentan?

Las instalaciones de Gràfiques Maculart están ubicades en Cerdanyola del Vallès y ocupan 4.200 m2. Todo y la actual situación coyuntural seguimos creciendo a pasito lento pero constante, como hemos hecho toda la vida.
A través de nuestros partners disponemos de un laboratorio propio para la elaboración de fragancias - compuesto por un equipo de perfumistes y químicos- y de técnicos instaladores en todo el mundo para ocuparnos de la aromatización de las tiendas.

¿También se dedican a la formación y enseñan marketing olfativo?

Colaboramos con Elisava, la Escola Superior de Disseny i Enginyeria de Barcelona. Damos algunas clases en los másters de Dirección de Arte, Branding y Diseño y Comunicación.
Nos encanta esta faceta porque se aprende mucho de la gente joven con talento: con alumnos de Dirección de Arte creamos los proyectos de las colonias de Pull & Bear.

¿Que proyectos destacaría de su trayectoria?

La estuchería y los prospectos farmacéuticos son el grueso de Gràfiques Maculart; a partir de una investigación que realizamos con el CSIC, somos la primera empresa gráfica en España que imprime con aroma y actualmente ya estamos aromatizando estuches para la industria farmacéutica, de manera que no solo los colores sino la fragancia que desprenden hacen recordar el producto.
AKEWUELE aromatiza las tiendas de Massimo Dutti en cuatro continentes; hemos creado dos de las nuevas colonias de Pull & Bear y con aromaBCN, la fragancia de seis barrios emblemáticos de Barcelona.

¿Qué les caracteriza a la hora de trabajar?

Tenemos claro que para trabajar y seguir adelante hemos de estar dispuestos a hacer cosas diferentes, adaptarnos lo antes posible a las innovaciones tecnológicas, rodearnos de los mejores, potenciar el equipo humano, reconocer cuándo nos equivocamos y lo más importante, ponerle pasión a todo lo que hagamos.

¿Cuáles son sus planes?

Aprender, evolucionar, disfrutar y poder seguir dedicándonos a aquello que nos gusta, porque esto es lo que nos llena, poder hacer cosas nuevas y seguir pensando que todo esta todavía por crear.

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